口腔清潔護理用品行業的產品主要包括牙膏、牙刷、漱口水、牙粉、牙線、牙凝膠等，其中牙膏約占60%左右的份額，牙刷約占30%左右的份額。牙膏、牙刷是中國口腔護理用品最主要的品類，兩者占近80%的口腔護理用品市場份額。牙膏、牙刷單價相對較低，但作為生活必需品，具有剛性需求，且與人口增長正相關，市場較為穩定。
中國是人口大國，是牙膏、牙刷最大的消費國。在過去的五年中，我國的牙膏與牙刷產品技術發展迅猛，創新產品層出不窮，由此帶動行業整體進入高質量發展階段，成為全球口腔清潔護理用品的生產大國和質量強國。
01 現今我國牙膏產品技術的發展情況
按照功效作用劃分，牙膏產品可分為美白清潔類和口腔健康類。
顧名思義，美白清潔類牙膏的主要作用是美白牙齒、清新口氣、給口腔帶來舒適愉快的口感。
口腔健康類牙膏的主要作用是預防齲齒、減輕牙本質過敏、減輕牙齦問題、抑制和減少口腔細菌、修復口腔黏膜等。
在過去的五年中，傳統技術依然是我國牙膏市場的主流，但也出現了很多突破性或改良性的新技術，為消費者提供了更加多元化的選擇。
1.1 美白清潔類牙膏
1.1.1 在美白牙齒方面
新產品舉例：歐樂B潔齒護齦雙管套裝內的護齦凈白啫喱，高露潔光感白牙膏（無水體系）。這兩款產品均采用了過氧化物美白牙齒技術。
新產品舉例：獅王酵素美白牙膏，該產品以葡聚糖酶、氟化物、維生素E等為主要活性成分。華素清清酷爽清涼牙膏，該產品以水果酵素、植酸鈉、檸檬酸鋅、愈創木薁磺酸鈉、氟化物、凝血酸、尿囊素等為主要活性成分。
1.1.2 在清新口氣方面
新產品舉例：黑人超白竹炭清潔牙膏、高露潔360備長碳深潔牙膏。
新產品舉例：益周適蘇打系列牙膏，納美小蘇打系列牙膏。（表2為清新口氣牙膏產品技術對比）
1.2 口腔健康類牙膏
1.2.1 在預防齲齒方面
齲齒寶寶越來越多。第四次全國口腔流行病學調查數據顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%！在孩子的口腔問題中，最常見的就是齲齒了，一口好牙關系寶寶健康成長，口腔健康問題不容忽視！讓孩子的牙齒健康發育，做好日常的口腔清潔至關重要。
新產品舉例：美加凈泡泡娃IgY免疫防蛀兒童牙膏。
“IgY生物防蛀技術”不破壞口腔生態環境，維持口腔有益菌的菌群平衡，對兒童嬌嫩的口腔黏膜無刺激，保護成長期兒童的牙周組織。
1.2.2 在減輕牙本質過敏方面
牙本質過敏又稱牙本質過敏癥、過敏性牙本質，是牙齒受到外界刺激，如溫度（冷、熱）、化學物質（酸、甜）以及機械作用（摩擦、咬硬物）等引起的酸痛癥狀，當用尖銳的探針在牙面上滑動時，可找到一個或數個過敏區，它發作迅速、疼痛尖銳、時間短暫，是各種牙體疾病的共有癥狀，是由于釉質的完整性受到破壞牙本質暴露所致，磨耗、楔狀缺損、牙折、齲病、牙周萎縮均可發生牙本質過敏。
新產品舉例：舒適達專業修復牙膏，冷酸靈醫研抗敏（專效修復）牙膏。
新產品舉例：云南白藥雙效抗敏牙膏。
1.2.3 在減輕牙齦問題方面
人們通常為了自己的形象，不注重口腔問題，只重視口氣、美白等表面現狀，現在為了自己的口腔健康，也開始關注：腫痛、出血等牙齦問題。
新產品舉例：兩面針消痛系列快速消止牙膏，以兩面針、延胡索、風輪菜、官桂等為主要活性成分。
1.2.4 在抑制/減少口腔細菌方面
今天的中國牙膏市場，已經從傳統的清潔護齒時代步入了一個新的專業健口時代。
面對這種整體性的行業時代性變遷，云南白藥牙膏提出“最適合國人飲食習慣的牙膏”這一戰略新主張，是一種對行業競爭新態勢的適應性戰略應對和升華。
事實上，“最適合國人飲食習慣的牙膏”這一戰略主張也是對云南白藥牙膏以往推廣戰略的繼承和延續，回顧云南白藥牙膏10年發展歷程，云南白藥牙膏的核心競爭策略始終是以需求價值為導向，即“中國消費者最需要的是一支什么樣的牙膏”。在這樣的導向基礎上，云南白藥牙膏一直進行的，就是一種非傳統性的跨界創新突破。
新產品舉例：云南白藥益優清新牙膏、云南白藥蘊康牙膏、云南白藥兒童牙膏，這3款產品均以益生菌為主要活性成分。（表6 是抑菌牙膏產品技術對比）
1.2.5 在修復口腔黏膜方面
新產品舉例：騰藥牙齦修復專效牙膏、云南白藥多肽牙膏，均以美洲大蠊提取物為主要活性成分。華素愈創系列牙膏，以薁磺酸鈉為主要活性成分。兩面針消痛系列清潰修復牙膏，以兩面針、天冬、柚皮、銀丹草等為主要活性成分。
另外，其他口腔護理用品的發展同樣潛力十足。
一方面，中國居民收入的提高使得居民消費能力提高，消費結構由過往以衣食住行為主的生存型消費向發展型、享受型轉變。居民的健康意識、護理意識持續增強，給牙線、牙線棒、漱口水等口腔清潔護理用品提供了發展契機。
另一方面，生活水平的提高造成居民飲食結構的變化，居民對蛋糕、餅干等精加工含糖食品及含糖飲料的攝入量增加，使得齲病的發生風險上升，國內擁有口腔問題的增多。因此，隨著居民消費結構和飲食結構的改變，消費者對口腔護理用品的需求將日益增加。
